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Mar 20::2014

Diseño de Packaging Argentino. PACKLATINO.COM

El objetivo de la entrevista es comprender el diseño argentino a través del packaging. A su vez, el diseño no puede ser separado de su relación con la sociedad, por lo tanto, algunas preguntas estarán referidas a esta temática.

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Jan 17::2014

7 TENDENCIAS EN BRANDING Y DISEÑO PARA EL 2014 - Mk Colombia

“Nunca andes por el camino trazado, pues te conducirá únicamente hacia donde los otros fueron.”
Alexander Graham Bell

Hoy, el mayor desafío del Branding es poder llegar a la gente en su búsqueda de satisfacción personal y bienestar (búsqueda de cualidades humanas en una marca).
Para que la marca se vea humana debe apelar a los sentidos, a las sensaciones, al arte, a la desestructura, a las combinaciones, a los formatos no tradicionales, los estímulos.
Las empresas empiezan a ver a las tendencias como una forma de captar la atención de la gente de manera no tradicional ya que las reglas de los libros tradicionales de Branding ya no son actuales, son fríos, de otra cultura (nó latina) y ya no causan el efecto sorpresa.
Una marca nunca puede estar estática, significa que no está actualizada y al consumidor le gusta que su marca le hable todo el tiempo en su idioma, pero que también esté siempre un paso adelante.

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Jan 02::2014

ART BRAND ATTACK :: TENDENCIA + ARTE + DISEÑO + BRANDING

“Nunca andes por el camino trazado, pues te conducirá únicamente hacia donde los otros fueron.” Alexander Graham Bell

Hoy, el mayor desafío del Branding es poder llegar a la gente en su búsqueda de satisfacción personal y bienestar (búsqueda de cualidades humanas en una marca).
Para que la marca se vea humana debe apelar a los sentidos, a las sensaciones, al arte, a la desestructura, a las combinaciones, a los formatos no tradicionales, a los estímulos.
Las empresas empiezan a ver a las tendencias como una forma de captar la atención de la gente de manera no tradicional ya que las reglas de los libros tradicionales de Branding ya no son actuales, son fríos, de otra cultura (nó latina) y ya no causan el efecto sorpresa.
Una marca nunca puede estar estática, significa que no está actualizada y el consumidor exige que su marca le hable todo el tiempo en su idioma, pero que también esté siempre un paso adelante.

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Nov 15::2013

LA BASE ES DISEÑAR FELICIDAD :: Marketing News Colombia

No voy a desarrollar el concepto de la base de la pirámide en forma extensiva ya que seguramente, al momento de leer esta nota, tú ya hayas leído excelentes puntos de vista de los diferentes y exitosos columnistas.
Sí tengo la necesidad de resaltar que es un gran desafío para empresarios y comunicadores, que con nuestros pequeños aportes podamos mejorar un poco la calidad de vida de 5 mil millones de personas que buscan incorporarse al mundo del consumo, el 80% de la población mundial.
Lo qué sí voy a debatir en esta nota es sobre nuestra responsabilidad como comunicadores ante la sociedad y hacia este segmento en especial.
Desde mis comienzos en el branding y el diseño, hace más de 20 años, que lucho contra la forma de tratar y ver a este segmento como target.
Las empresas suelen desconsiderar a este público, pensando que es gente que no tiene cultura visual y que piensan de que si una marca está bien presentada y es visualmente atractiva, esta gente la va a rechazar por considerarla fuera de su alcance.

Tener poco nivel económico no significa tener poca cultura visual.

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Oct 21::2013

I Think in Design :: MARKETING NEWS COLOMBIA

El Design Thinking es una nueva forma de solucionar problemas, a través de la investigación, observación e innovación, en un mundo complejo de marcas y estímulos constantes. El punto de contacto entre el Design Thinking y el Branding es que ambas ponen al consumidor, a la gente y sus necesidades, en el centro de la escena. Y es un trabajo entre psicólogos, investigadores, marketers, consultores y diseñadores.

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Oct 09::2013

Brand Histories :: MARKETING NEWS COLOMBIA

Hace casi 20 años que me recibí de diseñador y 18 años que trabajo en Branding. Y durante todos estos años tuve acceso a muchos libros de branding con casos de EEUU o UK que son muy exitosos pero que difícilmente se puedan aplicar en nuestros mercados.

Ver excelentes casos como Starbucks o MacDonalds es muy aspiracional pero muchas veces nos puede hacer perder el foco de nuestra realidad que es totalmente distinta. Así como “las reglas del Branding” formuladas por los gurúes son muy buenas y profesionales, también pueden tener una visión sesgada de la realidad de esos mercados de dónde provienen y le puede faltar el más grande de los sentidos: el sentido común. Como así también el “sabor local”, tan importante para conocer la realidad del mercado y su gente, que muchas veces no sale de un focus group, o de un escritorio, sino de nuestra experiencia recorriendo ciudades, yendo a diferentes mercados, conociendo los lugares de venta y las historias de las marcas.

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Oct 08::2013

¿Cómo atraer al consumidor en las góndolas? :: CARTA DE PUB

Cuando se habla de punto de venta, generalmente se dice que 2 de 3 compras se deciden en el punto de venta, pero a veces sucede y a veces no tanto.
Si bien la gente termina de definir su compra delante de la góndola, ya cuenta previamente con experiencias vividas y va armando “su mundo de marcas”.
Este mundo de marcas se va contruyendo con los años y con las experiencias que la gente tiene con esas marcas.
Las empresas sueñan con estar presentes dentro de ese mundo de marcas que la gente arma en su mente y en su corazón. Generalmente los consumidores cuentan con una o dos marcas por categoría, no más de eso.

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Oct 07::2013

El branding es el corazón de las marcas :: CARTA DE PUB

Diego Giaccone es el fundador y presidente de Sure Brandesign, empresa que, a partir del diseño está exponiendo su trabajo a distintas áreas de la comunicación. El fundamento de esta evolución está en el pensamiento del branding, como un corazón desde donde la marca puede actuar en distintos soportes. En conversación con Carta de Publicidad, Giaccone explica el poder del branding.
Diego Giaccone: Hay una gran confusión respecto de qué es branding y qué no, de cuál es la relación entre el branding y las marcas. El branding es como estar en el corazón de las marcas. Para que las marcas puedan expresarse, primero hay que conocer su esencia. Las marcas tienen personalidad como las personas. Las personas van al psicólogo y se conocen, y a las marcas también hay que conocerlas: los valores, el posicionamiento, la personalidad de marca, cómo la ve la gente y no solamente el gerente. Sobre la base de todo eso se arma una personalidad de marca. Y eso es lo que en cada acción necesito que se vea. Entonces, si tengo que hacer una campaña digital o una gráfica o el diseño de una botella, o algo en el retail, sé que si parto desde el corazón de la marca, se verá la personalidad de la marca. Eso es branding. Lo otro son medios, soportes.

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Oct 06::2013

“Diseñar para chicos”:: NOTA PARA CARTA DE PUBLICIDAD

Al diseñar para chicos, uno debe distinguir claramente quién es el consumidor y quien es el comprador.
Si bien el consumidor es el chico y tenemos que diseñar para que aprueben la compra o lo pidan, es muy importante saber que el comprador es el adulto, la madre o el padre y que hay que hablarles también a ellos con sus códigos.
Si dividiéramos el pack en 2, estaría en una mitad los personajes lúdicos, y en la otra mitad los mensajes nutricionales.
Es muy difícil posicionar una marca para chicos si le hablamos sólo al chico. La madre es la que aprueba el producto y la que toma la desición de compra.
El desafío es diseñar para chicos, con sus códigos visuales y colores, pero en realidad estamos apuntando a los padres, a generarles confianza apelando a la emoción y la razón.

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Oct 05::2013

Los que miran al mundo, caso SURE :: CANAL METRO

Comparto una excelente entrevista que me hicieron en el programa “Los que miran al mundo”, conducido por Marcelo Elizondo, un grande, en Canal Metro.

http://www.youtube.com/watch?v=MjoFMctIcG0

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Oct 04::2013

Alimentar la frescura :: REVISTA 90+10

Nos adentramos en la trastienda de un diseñador con agencia propia. Diego Giaccone es director de SURe, fundador del evento Reality Design, integrante de un grupo creador de tipografías, socio de una iniciativa de vinos para empresarios y un gran etcétera, que muta con el correr de los segundos, y las páginas: porque, además, es columnista de la casa. Descreído del exceso de profesionalismo, los límites y las fórmulas preconcebidas, promueve el contacto con el corazón de las marcas y alimenta su imaginación –y la de su equipo- con clases de teatro, stand-up y guitarra eléctrica. Con 20 años de carrera y amplia trayectoria en branding, es un ejemplo de cómo es el nuevo modelo de creativo empresario.
Por: Natalia Iscaro @Natusfila

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Oct 03::2013

Animal Brand :: REVISTA APERTURA

Texto enviado en colaboración con Maria Eugenia Pintos para la Revista Apertura de Junio 2009.
“Antes que existieran los logos, los animales ya se usaban como símbolos muy fuertes e identificativos.
Desde lo religioso, los egipcios representaban a sus dioses con cabezas de animales.
El primer símbolo de la comunidad cristiana fue el pez, en tiempos en que en Roma pintaban peces en las catacumbas, como puntos de encuentro para los cristianos” dice Daniel Arabia, director creativo de Crossover.
El ser humano tiene una relación con el mundo animal de fascinación y respeto, que se intenta trasladar a las marcas.
Desde la década en que existieron las asociaciones de “protecciones de animales” en el mundo, éstos se volvieron verdaderos símbolos que representaban “algo” grande.
Las empresas o marcas que usan en sus isologos figuras de animales, en muchos casos, lo hacen por la “cualidad” de cada animal.
Por ejemplo la cualidad del perro es la fidelidad y protección, la del águila es la rapidez o seriedad, la del cóndor la majestuosidad y la del puma la sofisticación.
El felino de la marca Puma, más allá del símbolo, también desde sus colores rojo y negro, refleja el concepto de potencia y sofisticación.

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Oct 02::2013

Brandesign :: REVISTA SOLO LIDERES

REPORTAJE DE LA REVISTA SOLO LIDERES A DIEGO GIACCONE

Hoy las marcas necesitan que se trabaje con un fuerte pensamiento estratégico, para obtener productos diferenciales con alto impacto en góndola y que a su vez corporice sus valores. Marcas que reflejen al 100% sus posicionamientos reales y que no necesiten de una campaña publicitaria para llegar a las audiencias. Cómo se hace? Tenemos que analizar a la competencia con una mirada estratégica, no sólo crítica, hay que revisar los posicionamientos actuales, detectar oportunidades, desarrollar sus arquitecturas de marcas y diseñar sus packagings a través de ideas únicas y diferenciales.
El packaging es la cara visible de la marca, por lo tanto un diseño adecuado puede dejar una impresión imborrable, impulsar a una primera compra y fomentar el vínculo emocional con el consumidor.
La estrategia del Branding aplicada al desarrollo del Packaging.
Gracias a la creatividad y una comprensión de la problemática y la estética diferenciadora, el diseñador le aporta valor a las marcas, ya que la efectividad de una buena estrategia se representa con buenas ideas.

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Sep 23::2013

Cuando “estar cerca” no es muy bueno :: CLARIN ECONOMICO

Diego Giaccone. Director de Sure Branding
Para los creativos es muy bueno ser socios estratégicos de sus clientes y trabajar en pos de éxito comercial. Pero a veces, el excesivo conocimiento de lo que piensa el cliente y la relación existente durante años, atentan contra la frescura de las marcas.
Como creadores de marcas, debemos estar cerca del “gerente” y sus objetivos comerciales, pero también –y fundamentalmente- muy cerca de la “gente” y sus preferencias.
Es muy común que cuando uno conoce mucho a un cliente o a una marca, se corra el riesgo de ir a lo seguro. Si nos enfocamos en hacer sólo aquellas cosas que nosotros pensamos que el gerente quiere, y dejamos de sorprenderlo, estamos fallando en nuestra tarea profesional.

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Sep 22::2013

Diseño marcario de exportación :: CLARIN iECO

Diego Giaccone trabajó quince años en consultoras de marcas, hasta que se largó solo con SURe Brandesign. Hoy, 26% de sus ingresos llega desde el exterior. Trabaja en una casona de Nuñez y tiene representación propia en Guatemala y Ecuador.
PorPaula Ancery ESPECIAL PARA CLARIN

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Sep 21::2013

El rol estratégico del diseño: clave del management :: BAE

El análisis de Diego Giaccone*
El diseño es la cara visible de la marca. Es la corporización de los valores de marca. Si tomamos al diseño sólo como la vestimenta gráfica que acompaña al producto, no estamos viendo la oportunidad que tenemos.
A la gente hay que atraerla, mimarla, incentivarla y tenerla en cuenta. Para eso hay que escucharla y también saber adelantarse a lo que estás pidiendo. Los tiempos cambian, las tecnologías también y las marcas muchas veces siguen hablando en el mismo idioma.
Si vemos los Apple Store de París, Londres o Nueva York, podemos darnos cuenta de que el diseño ya no es un nicho sólo para diseñadores. Si no cómo se explica que haya un Apple Store en pleno Covent Garden de cuatro pisos. No creo que sea sólo imagen.

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Sep 20::2013

Branding & Brand Engagement en la CAA

El 9 de septiembre se realizó la primer jornada de Branding & Brand Engagement organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes en el auditorio de Telecom. Entre los disertantes estuvieron SURe Brandesign, Madre, Havas digital, Millward Brown , Interbrand, el Banco Galicia y Unilever con el caso Rexona. Realmente fue una excelente jornada para aclarar conceptos sobre un tema muy actual e importante para las empresas y sus marcas. Abrió la jornada Guillermo Caballero, director de estrategia de SURe Brandesign, explicando de qué se trata el branding enmarcando las demás exposiciones. Luego estuve yo disertando sobre la importancia del diseño en la construcción de marcas. Al termino de mi conferencia hablaron Ale Dominguez y Carlos Bayala. Una conferencia muy motivadora en la que expusieron sobre la necesidad de que las empresas tomen la determinación de ser diferentes y que desarrollen cosas atractivas a la vista. Lucas Mentasti, director de Havas Digital nos dió una clase de marketing en buscadores de internet. Julio Fresno Aparicio y Julia González Treglia, CEO y client service director de MillwardBrown, nos dieron su punto de vista sobre las investigaciones de las marcas y las variables para que la gente las elija. Gaby Scalise de Interbrand habló sobre Brand Engagement. El evento cerró con 2 casos de marcas exitosas. Como el rediseño del Banco Galicia explicado por Fernanda Medina y Lorenzo Shakespear y el exitoso caso de Rexona a través de una excelente y muy dinámica presentación de Martín González Monin, jefe de producto de la marca. Felicitaciones a los organizadores de la Cámara, realmente fue un evento con una excelente organización y las ponencias fueron muy enriquecedoras.

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Sep 19::2013

Qué es el Branding? :: REVISTA DOSSIER

COLABORACIÓN PARA LA REVISTA DOSSIER
Respuestas de Diego Giaccone Director de Sure Brandesign, Empresa especialista en branding.
1- ¿Cómo definen el branding?
2- ¿Consideran que mediante el diseño se construye branding?¿consideran que es la única disciplina necesaria para la construcción de una marca?
3- ¿Quiénes creen que hacen branding?

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Sep 18::2013

La marca en el punto de venta :: DOSSIER

COLABORACIÓN ESPECIAL PARA REVISTA DOSSIER
* Cómo se crea una marca a través del punto de venta?
* Cuáles son los elementos que forman parte del branding en el retail?
* Cuáles son las dificultades para lograr la unidad de marca en todos los elementos de la comunicación?
básicamente eso y ejemplos concretos de trabajos que hayas hecho que te parezca tienen que ver con el tema y sirvan para ejemplificar e ilustrar.

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Sep 17::2013

REBRANDING – Nota para revista Dossier

COLABORACIÓN PARA REVISTA DOSSIER
El proceso de rediseño de marca es complejo y delicado. Requiere de muchas horas de escuchar al consumidor, de una decisión de cambio de la compañía y de un trabajo de branding profesional.
Entran en juego los identificadores de marca, que es lo que nunca debemos olvidar ya que es el link de la marca con el consumidor en la góndola. Y sabemos que el consumidor se siente defraudado cuando les cambiamos su rutina de compra, si duda, cambia de marca.
El consumidor no entiende de tipografía, de estilos fotográficos, de ilustración hiperrealista o de tendencias de diseño, sólo tiene codificado inconscientemente en su mente los elementos visuales que hacen que elija esa marca.

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Sep 16::2013

Brand Attack :: INFOBRAND

Diego Giaccone, director de SURe brandesign, compartió con Infobrand las claves de las estrategias visuales para 2009: no hay que abandonar al consumidor.
En épocas difíciles, hay que cuidar el capital marcario, no hay que retroceder casilleros.
En 2001/2002 la gente se volcó a las BBrands o a las WhiteBrands, haciendo disminuir el consumo de las primeras marcas sólo por oferta de precio.
Las segundas marcas lideraron en ventas y las primeras se replegaron con tácticas de menor gramaje.
¿Apagar el motor porque no hay presupuesto? No. Es ahora cuando las marcas deben actualizar sus presentaciones, cuando las compras son más pensadas es posible perder terreno ante marcas 100% racionales y de precio.

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Sep 16::2013

Marcas Retro :: REVISTA TARGET

COLABORACIÓN PARA REVISTA TARGET DE APERTURA

David Aaker, en su excelente libro “Construir marcas poderosas”, cita una frase de Scott Talgo, experto en estrategia de marcas, que dice: “Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento. Una marca que llega a su corazón consigue un compromiso”.
La lealtad de Marca es uno de los capitales más difíciles de lograr. Es la medida que el cliente está dispuesto a permanecer con ella a pesar de haber competidores más accesibles o más actuales.El conocimiento de marca que tenga el consumidor es relevante para la recordación, elección y fidelidad que lo lleva a tomar decisiones emocionales de compra, y a creer que no existe otra marca en su categoría.

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Sep 15::2013

Diego Giaccone en el Blog de CLARÍN

DIEGO GIACCONE nació en Casilda, es diseñador gráfico (UBA) y, desde hace 2 años, dirige su propio estudio Giaccone

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Sep 14::2013

Reality Design :: Un sueño hecho realidad

Realmente es el evento que siempre imaginé, que siempre soñé, y ya es una realidad.
Es un orgullo poder llevarlo adelante y que lo puedan compartir.
Siempre imaginé con hacer un encuentro con las personas más exitosas del diseño real, de la nueva generación de líderes que hoy dominan el mercado laboral. Juntar a los creadores de estudios de diseño más exitosos del mercado, a los que hicieron un negocio desde el mouse pad.
Este grupo selecto que seleccionamos, es un equipo de primera, muy diverso pero todos exitosos en sus emprendimientos. Reality es una nueva idea en la que no sólo van a venir a dar una conferencia, sino que va a haber un intercambio de ideas y conocimientos. Es bueno saber cómo hizo y cómo hace cada uno de estos exitosos del diseño, para crear una empresa, conseguir clientes y crecer.
La frutilla del postre es la visita de David Butler, vicepresidente mundial de diseño de Coca-Cola. Es el responsable global de las estrategias de diseño de la marca más valiosa del mundo. Hace tiempo que lo vengo siguiendo y me parece esas personas de las que hay que aprender y hoy está en la cresta de la ola mundial.
Todo surgió como un sueño, como un aporte al diseño, y hoy ya está por comenzar. Ojalá que lo disfruten y que vengan, no se lo pueden perder.

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Sep 13::2013

Qué es el BrandPackaging? :: REVISTA LOGISTEC CHILE

COLABORACIÓN CON REVISTA LOGISTEC DE CHILE
1.- Por favor defina el concepto de Brandpackaging. ¿Ud. lo creó? ¿ Sabe si el mismo concepto “tal vez con otro nombre” se trabaja en otras partes del mundo?
El BrandPackaging consiste en desarrollar diseños con fuerte pensamiento estratégico, crear packaging que corporice el 100% el posicionamiento deseado y que no necesiten de comunicación adicional para posicionar el concepto. El packaging debe defenderse solo en la góndola. Este es un proceso en el cual el diseñador arranca el proceso estratégico desde el comienzo y participa activamente en la creación de marca junto a un equipo interdisciplinario de marketing, redacción, planning, communication y diseño.Al momento de diseñar estamos 100% involucrados con el proceso de branding, ya que cuando nos contratan el objetivo de la empresa es que la marca se posicione y que el consumidor la elija, y para eso el packaging es fundamental ya que tres de cada cinco compras se deciden en el punto de venta.

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Sep 12::2013

El Concepto BrandPackaging :: REVISTA INVASIVA

REPORTAJE DE REVISTA INVASIVA A DIEGO GIACCONE
¿Qué significa “brandpackaging”? Brand en español significa marca y packaging embalaje, ¿juntas forman un nuevo concepto?
El branding es un proceso estratégico de posicionamiento y valorización de marcas. El packaging es un corporizador de los valores de las marcas. El brandpackaging es un proceso centrado en el resultado final, en la necesidad concreta que tienen las empresas al contratarnos. Las empresas buscan lanzar productos que se identifiquen 100% con el posicionamiento deseado, a través de packagings consistentes, creativos, distintos a los de la competencia, con alto destaque en góndola, con excelente calidad percibida y que reflejen los objetivos de marketing.
A través de esta teoría, se desarrollan productos pensados en su entorno, que en góndola el consumidor decodifique los valores de las marcas en 5 segundos, que no necesiten una campaña publicitaria para encontrar el producto en el supermercado. Partiendo de la base que 3 de cada 5 compras se deciden en el punto de venta, es muy importante detectar oportunidades diferenciales para explotarlas en el diseño.

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Sep 11::2013

TMTV Programa de diseño en :: CANAL (A)

No había un programa dedicado al diseño gráfico hasta ahora.TMTV es una idea Sebas y Pablo, los creadores de Trimarchi DG, el evento de diseño más grande de latinoamérica que convoca a 4000 diseñadores en el Polideportivo de Mar del Plata.Ya van por el octavo año del evento y ahora lanzaron este excelente programa, fruto de sus entrevistas a los participantes internacionales y a reconocidos diseñadores locales.Tuve la oportunidad de estar presente con mis conferencias en 2 eventos y una vez fui padrino.La verdad que es algo fresco para el diseño que hacía mucha falta.Esta semana salió el de Branding, en el que tuve la oportunidad de estar como invitado.

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Sep 10::2013

Clínica de Brandpackaging :: QUITO - ECUADOR

Hace unas semanas estuve brindando unas conferencias de Branding y Diseño en Ecuador.
El 12 de Abril en Guayaquil y el 14 de Abril en Quito ante un público muy respetuoso, inquieto e interesado en esta disciplina.
Sobretodo era gente de empresas, directores de agencias, diseñadores y periodistas.
Fue una experiencia muy enriquecedora y de un nivel de exigencia muy bueno, ya que fueron conferencias de 3 horas muy intensivas más un debate posterior junto a la concurrencia.
Se trató, durante las primeras 2 horas, mucha teoría del branding como disciplina que da valor a las empresas y la forma en que se recomienda conformar el Brand Team para que el proceso sea exitoso.
Luego, en la hora final, se realizó una exposición de casos concretos de rebranding, new brand y brand experience en marcas exitosas.
Las jornadas estuvieron muy bien organizadas por la gente de Gráfitat, Jaime Núñez del Arco y Esteban Salgado, que además de ser excelentes personas son profesionales muy reconocidos.

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Sep 09::2013

Branding de productos fortificados :: INFOBAE

COLABORACIÓN ESPECIAL PARA EL DIARIO INFOBAE
Las exigencias de la vida actual, sumado a las expectativas de los padres que sus
hijos desarrollen todo su potencial, hace que haya una especial demanda por lograr la nutrición completa.
La percepción coincide en buena parte con la realidad, no siempre alimentación abundante es sinónimo de nutrición.
Las investigaciones de mercado muestra un creciente interés en productos fortificados con vitaminas y minerales.
Los envases comenzaron por mostrar la pirámide nutricional, ya hace un par de años, luego información nutricional mas amplia y hoy en muchas categorías es un a “condicion ineludible” la fortificación con diferentes nutrientes.

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Sep 08::2013

Diego Giaccone para SUMA :: PARAGUAY

ME HICIERON UNA NOTA LOS AMIGOS DE PARAGUAY PARA SU REVISTA
¿Porque Diego Giaccone es comunicador visual?
Porque es mi vocación y desde chico que tengo en la cabeza nuestra querida profesión. Ah, y me sigue emocionando las pequeñas cosas del diseño como ser ver un pack en góndola o encontrarme con diseñadores en eventos o charlas.
¿Como define en pocas palabras Diego Giaccone el Diseño?
El diseño es la disciplina que permite corporizar los valores de las marcas de manera diferencial y creativa. Tenenemos que ser muy analíticos y estratégicos pero a la hora del diseño, los mejores.
Sin buenas ideas la estrategia duerme en un cajón.

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Sep 07::2013

La creatividad te dá vida ::

Diego Giaccone, director y fundador de SURe Brandesign, estudio de creación de marcas

El pensamiento creativo es un pensamiento práctico, solucionador y diferencial.
Podemos comprar libros de autoayuda, de marketing personal o de branding, pero todos van a ser casos de otra gente, otra situación del país y otro contexto. Debemos ser los escritores de nuestros \"propios libros\" trazar nuestro camino.
Parece algo inalcanzable o utópico, pero es algo que se trabaja y se aprende, es una actitud de vida que vas desarrollando con el tiempo.
Una vez un administrador de empresas exitoso me dijo, \"nadie te enseña a armar una empresa\". Es verdad. Podés tener muy bien la teoría de cómo hacer algo, pero la realidad es otra. Tiene que ver con la actitud, la responsabilidad, el respeto por las personas y las ganas de progresar.
En eso, la creatividad es irreemplazable, nos permite ver las situaciones de manera diferente, fresca y sin tratar de encontrar fórmulas mágicas en otro lugar que no sea tu cabeza. Para ello debemos tener la cabeza libre, fresca y despejada, para lo cual debemos trabajar en eso, en hacer cosas que te mantengan \"frescos\" y no caer en la trampa del día a día, de hacer lo que a tu jefe o a tu cliente le gusta. No es rebeldía adolescente, simplemente debemos tratar todo el tiempo de \"sacar de la caja\" a las personas que necesitan que les aportemos ideas nuevas.
Obviamente es más fácil hacer lo que tu superior o cliente quiere, pero a la larga se corta, ya que necesitan que vos vayas un paso más adelante, que trates de innovar, de mirar las cosas de un lado menos racional y que tomes riesgos en pos de la marca o empresa.
\"No pretendas que algo cambie si no haces un cambio\". Si siempre hacemos lo mismo, de la misma forma, no nos quejemos si no progresamos o \"no te valoran\". Las relaciones son un ida y vuelta, no conozco un líder que no quiera tener a los mejores a su lado, por eso no creo en la gente que se queja porque un cliente no le aprobó una idea o porque su jefe no lo valora lo suficiente, muchas veces son cuestiones propias que uno debe trabajar. Tal vez no estás entendiendo el brief, tal vez no sos confiable para tu jefe, tal vez te ven que ya llegaste a un techo creativo, tal vez tengas que comenzar a pensar en vos y en el \"fresh life\".

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Sep 06::2013

Libros que me marcaron ::

LA META. Goldratt.
Este libro me abrió la cabeza en el sentido de que no hay que pensar soluciones mágicas o universales en los problemas cotidianos de tu empresa.
Goldratt es considerado gurú experto en técnicas de producción. Aprendí las leyes naturales de los negocios en forma de novela entretenida, donde hay un protagonista a lo largo de toda la historia.
Lo que me llamó la atención de este libro, con relación a los libros de autoayuda o de soluciones mágicas, que nadie les dio la solución por completo, se hacía que el dueño y su equipo encontrara la solución completa mediante pistas y ellos aplicándolas. Aunque existan comportamientos generales en la empresas y que haya ciertos problemas comunes, no existe una solución universal.
Es un libro súper útil para leer con la mente abierta y poder aplicar a diversas situaciones de la vida.

LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL. W Chan Kim, Reneé Mauborgne
Este libro es fundamental para no ahogarse en la lucha contra la competencia peleando con sus mismas armas, sino que te alienta a encontrar soluciones innovadoras, distintas y en las que te puedas adueñar.
Uno cree que la mejor manera de competir es sacándole una porción del mercado existente a tu rival(océano rojo), y competir directamente con esta.
Lo mejor es dejar de competir en esa misma franja sino encontrar un \"océano azul\", un mercado virgen que nadie haya desarrollado y que tenga potencial de crecimiento.
En los océanos rojos, la competencia pone las reglas; en los océanos azules, la competencia se vuelve irrelevante.


EL PENSAMIENTO LATERAL. Edward De Bono
Este libro es un clásico de la creatividad y me sirve todo el tiempo para abrir la cabeza, no quedarnos con preconceptos que impone el mercado y tratar de innovar a través de nuevas visiones fuera de caja, sobretodo en nuestra cultura por las formas tradicionales de educación en las que se da un énfasis especial a la construcción del conocimiento en forma ordenada y lógica.
El pensamiento lateral es el conjunto de procesos destinados al uso de información de modo que genere ideas creativas mediante una reestructuración de los conceptos ya existentes en la mente.
La mente se caracteriza por la creación de modelos fijos de conceptos y justamente las marcas necesitan pensamiento fresco, fresa brand.

En mi caso, esta trilogía de libros, me aportó desde el conocimiento del negocio y de que no hay fórmulas estereotipadas, pasando por el desafío de encontrar nuevos espacios no desarrollados por tu competencia, llegando a la forma en que se piensa una idea, fuera de caja, fresca, sin modelos fijos de conceptos.

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Sep 05::2013

Jurado en Wave Festival :: RIO DE JANEIRO

El 19, 20 y 21 de Mayo se realizó el primer Wave Festival , festival latino-americano de comunicación, en el Copacabana Palace de Río de Janeiro y fui como único jurado argentino de diseño. La intención de los organizadores es lograr tener el “Cannes” latinoamericano y Brasil está en un muy buen momento para poder llevarlo adelante. La verdad que no es común que integren al diseño dentro de un evento de publicidad y es muy bueno. Compartí la mesa de jurados de diseño con Misty Wells de Colombia; Ana Couto, Newton Gama y Rico Lins de Brasil. Creo que con el tiempo va a lograr tener un lugar de importancia en los festivales ya que recién es el primer evento y es bastante ambicioso.
En diseño, casi el 90% de las piezas eran de Brasil. No había gran cantidad de piezas y el nivel no sorprendió por la calidad. Los oros de packaging e identidad corporativa quedaron desiertos, como así también el Grand Prix de Diseño.
Fue una muy linda experiencia y ojalá se repita el hecho de que diseño tenga sus premios. Aunque reconozco que me encantaría que Diseño no sea una categoría de un evento de publicidad sino que haya un verdadero evento de Diseño.
Ya lo tendremos. O no.

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Sep 04::2013

Mi texto como dedicatoria de 5 AÑOS DE TRIMARCHI DG

TEXTOS QUE ESCRIBÍ PARA EL LIBRO EDITADO POR TRIMARCHI POR SUS 5 AÑOS.
Un dîa me enteré que se había hecho un evento chiquito en Mar del Plata, no era muy común que se hagan esos congresos en el interior.
A los pocos meses de finalizado ese evento, me llaman los chicos y me proponen ser expositor del 2do evento, pensé que estaban locos en reincidir a sólo un par de meses de finalizado el primero, con todo lo que eso significa.
Me habían escuchado un año atrás en el Sheraton, en el evento de tipoGráfica, querían que vaya y dí mi apoyo.
Esta vez fue en el Auditorium, un teatro excelente, de lo mejor de Mar del Plata, muy tradicional y pintoresco, con ostras en el techo.
Cuando los ví a los chicos (Sebas y Pablo) me pregunté: Cómo hicieron estos 2 pibes para llenar este teatro? Y pudieron.

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Sep 03::2013

Jurado en Wave Festival :: RIO 2010

Del 14 al 18 pasado, estuve en Río de Janeiro, como jurado en la categoría Diseño del Wave Festival.
Este festival de comunicación se realiza hace 3 años y por suerte se ha incluído diseño desde el comienzo.
Tuve el honor de compartir la jura con colegas exitosos y de gran trayectoria, como Luciano Deos, presidente de GAD’ y presidente de la asociación de companías de diseño de Brasil. También con Gonzalo Castillo de Procorp Chile y presidente de la asociación de empresas de diseño de Chile. Alejandro Benavides de Colombia, Eduardo Araya de Chile y el amigo Ricardo Saint-Clair de Dialogo design Brasil, completaron la lista de jurados en Diseño.

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Sep 02::2013

Diseñar packaging en Argentina :: SITE SUDTIPOS

Escrito por Diego Giaccone
La Marca como elemento diferenciador

\"Los productos se hacen en las fábricas, las marcas se hacen (y existen) sólo en la mente de los consumidores\". (King, 1973).

Años atrás, generalmente los dueños de las companías viajaban a ferias en Europa y Estados Unidos, veían y seleccionaban productos, luego imitaban sus estrategias y las adaptaban al Mercado local.
Con la globalización y el ingreso al país de las marcas líderes del primer mundo, las empresas tuvieron que cambiar su postura para poder competir profesionalmente con esas marcas con las que iban a compartir las góndolas de los supermercados.
La gran apuesta fue la implementación de equipos generadores de estrategias de marketing para la creación/manejo de marcas.
Ahora, con la devaluación y las perspectivas favorables para la exportación, y el difícil panorama del Mercado interno, las empresas direccionaron sus estrategias y equipos de marketing, a los distintos mercados extranjeros.

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Sep 01::2013

Packs para coleccionar :: REVISTA TIPOGRAFICA 45

Escrito por Diego Giaccone
Camino a Edimburgo, junto a otros diseñadores argentinos reflexionábamos durante los meses de estadía en Gran Bretaña, acerca del porqué de una respuesta eficaz y de calidad en el mercado del packaging inglés, ya que en la actualidad parece estar un paso adelante del resto. El secreto de la eficacia en el diseño de productos parte de la preocupación de los diferentes estudios por asignar una estrategia clara al diseño y una minuciosa mirada a su mercado. Un estudio particular y exhaustivo nos permite advertir situaciones distintas en el mercado argentino, en el cual muchas veces se descuida la importancia de recabar cierta información previa para la generación de la imagen de un producto y su interpretación en resultados gráficos que descubran sus beneficios.

En Inglaterra se comienza a diseñar explotando al máximo la «veta moderna». Resulta interesante el nivel de las propuestas resueltas a partir de una buena fuente tipográfica. No necesitan recurrir a muchos elementos. La búsqueda de efectos aparece ligada a una mínima especulación del espacio en el que se articulan pocos recursos. Esta modulación es posible gracias a la existencia de una cultura de la imagen, que le es propia, junto a la aceptación de ciertos códigos utilizados durante mucho tiempo. Si intentáramos trasladar esta forma de resolución al mercado local, encontraríamos ciertas restricciones. A raíz del desarrollo reciente de una cultura de la imagen, es difícil que el público masivo local pueda reconocer tal o cual fuente tipográfica y otorgarles valor a los elementos que se conjugan en el diseño de un envase. Las asociaciones semánticas que establece el consumidor y las connotaciones que le generan serán los elementos por los cuales se expresará la estrategia de posicionamiento del producto en el mercado local, que en la Argentina muchas veces aparece condicionada por una cultura visual escasa.

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